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三大白電銷售業績下滑專家建議深耕三四級市場

來源:一品裝修裝飾大理石 發布時間:2020-02-07 點擊次數:

     國家信息中心信息資源開發部副部長蔡英日前在合肥舉行的中國家電行業2011年年會和家電產業競爭力高峰論壇上透露,今年10月,三大“白色家電”空調、冰箱、洗衣機的銷量與去年同期相比呈下降趨勢,銷售業績不盡如人意。業內人士建議,家電行業要做好終端建設,深入耕耘第三、第四層次市場,保持市場競爭力。

     蔡英說,數據顯示,今年十月,中國洗衣機銷量與去年同期相比呈下降趨勢,同比增長百分之八點一七;冰箱也出現了同比負增長,同比增長百分之九點零四;全年空調銷售規模雖然與去年同期相比保持上升趨勢,但增速也有所下降。

     蔡英說:“在這種情況下,市場的第三級和第四級已成為家用電器行業的重要市場,其對家電業整體增長的貢獻日益突出。”

     他建議,面對“白色家電”市場的新形勢,企業首先要加強售后服務,加強銷售渠道建設,充分發揮專賣店和經銷商的積極性,努力做好終端工作。同時注重農村等三級、四級市場的消費特征,促進差異化服務,特別是對農村市場的消費水平、差異化產品的研發和投入,以滿足客戶的需求。

     此外,蔡英還指出,隨著市場競爭的加劇和銷售總量的下降,在激烈的競爭中可能會出現一些不規范的競爭手段,企業應加強危機的調控能力。“打造一個品牌需要幾十年的時間,但摧毀一個品牌可能需要兩天的時間,企業應該加強應對危機的能力,這是未來一兩年企業將面臨的一個實際問題。

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