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地板行業“表里不一”暗藏四大危機

來源:一品裝修裝飾大理石 發布時間:2020-03-04 點擊次數:

     地板行業中的品牌數量龐大,專賣店、終端市場經銷店數不勝數,經過20多年的積累,許多地板品牌擁有了自己穩定的消費市場。然而,行業競爭從未停止過,逆水行舟,不進退,繼續有新地板品牌崛起,也不斷下跌舊品牌,今天的市場,你不進步是一種倒退。在繁榮的市場出現,但隱藏在地板行業的四強危機,2015年注定是一個非凡的發展年。

     一是產品同質化現象嚴重。

     我們應該承認,借款是中國許多行業正在走的捷徑。中文很有趣,中國市場也很有趣。似乎沒有剽竊你就活不下去,如果你不能阻止別人的抄襲,你就活不了多久。我們也清楚地把抄襲很好地稱為參考,抄襲不能叫山寨,其實,如何抄襲是一個學習的課題。如果你把引用等同于剽竊,你將永遠無法獲得產品的核心競爭力。

     第二,過度營銷的發展困難重重。

     所謂過度營銷,可以理解為地板企業在經營中過分依賴于一定的營銷手段,如價格戰、降價促銷等模式,而忽視了品牌的長期發展和地位。

     行業人士分析,就地板市場的未來發展而言,聯盟性質的促銷活動必然是弱化的過程,主要原因是樓面市場過度營銷后,消費者對聯盟活動的依賴性降低,阻力程度增加;第二,近年來興起的“人人都住”的概念,無論是覆蓋整棟房子,還是“包檢”作為整個家庭的旗幟,還是擴大主要樓面品牌的產品種類,這些都對以互補品牌產品為主要優勢的聯盟形成了強大的沖擊,市場的轉移是不可避免的。

     第三,沒有質量保證。

     由于原地板行業進入門檻較低,品牌混亂,善與善交融,導致原地板市場假冒偽劣、偷工減料、填補下一批商品等。為了賺取巨額利潤,一些企業打了價格戰,故意節省后期生產成本,偷工減料,不按標準生產。這些產品的價格越低,質量保證就越低。

     第四,缺乏產品的核心競爭力。

     降價-宣傳-促銷,地板行業是如此頻繁,但單一形式的降價促銷,如車輪戰,不僅使消費者在購買地板產品時感到麻木和心理疲憊,而且使地板企業陷入銷售困境。

     “不降價,不促銷,不能銷售”,地板企業對降價促銷這種銷售模式如此循環使用,也最終會消耗這種模式的長期生命力和市場新鮮度,使自己的品牌陷入低價位、低端泥潭。

     地板行業過度降價實際上是地板產品同質化和企業缺乏核心競爭力的不利結果。

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